سرمایه اجتماعی به مثابه راهبرد برندسازی شخصی برای مدرسان مدیریت

نوع مقاله : مقاله پژوهشی

نویسندگان

گروه مدیریت دولتی، دانشکدة مدیریت و حسابداری، دانشکدگان فارابی، دانشگاه تهران، قم، ایران

چکیده

امروزه برند شخصی به عنوان یک روش برای بهبود عملکرد فردی و خلق ارزش و کاهش هزینة تبادل برای افرادی که می‌خواهند تأثیر‌گذاری بیشتری بر مخاطب داشته باشند به کار گرفته می‌شود. از سویی مفهوم سرمایة اجتماعی در سطح خرد و روابط بین افراد هم به همین منظور به کار گرفته می‌شود. تدریس مدیریت خدمتی با هدف کمک به مدیران برای بهبود عملکرد است و با توجه به اهمیت بازاریابیِ خدمات مدرسان هدف از پژوهش حاضر شناخت فرایند‌ شکل‌گیری برند شخصی در مدرسان مدیریت بود و پژوهش بر مبنای فلسفی‌ـ تفسیری، جهت‌گیری بنیادی، روش کیفی، و استراتژی نظریه‌پردازی داده‌بنیاد صورت گرفت. جامعة آماری مدرسان مدیریت دارای برند شخصی و نمونة آماری هجده نفر از مدرسان مدیریت و پژوهشگران حوزة برند شخصی بودند. نتایج پژوهش نشان داد سرمایة اجتماعی به مثابة راهبرد برند شخصی است و مفهوم‌هایی که به عنوان راهبرد شناسایی شده‌اند وجه اشتراک بین سرمایة اجتماعی و کنش و واکنش‌هایی است که برند شخصی را شکل می‌دهند و فرایند‌ برندسازی شخصی از طریق سرمایة اجتماعی به پیامدها منتهی می‌شود. برند شخصی تصویری است که در نتیجة تعاملات دیگران با شخص در ذهن افراد به وجود آمده است. بنابراین ساختن یک برند شخصی قوی مستلزم برخورداری از سرمایة اجتماعی برای مدرسان مدیریت است.

کلیدواژه‌ها

موضوعات


اخترمحققی، مهدی (۱۳۸۵). سرمایة اجتماعی. تهران: اخترمحققی.
باستانی، سوسن؛ کمالی، افسانه و صالحی‌هیکویی، مریم (1387). سرمایة اجتماعی شبکه و اعتماد متقابل بین‌شخصی. مجلة دانشکدة ادبیات و علوم انسانی (دانشگاه خوارزمی)، 16(61)، 40 ـ 81.
پاتنام، رابرت (1380). دموکراسی و سنت‏های مدنی. ترجمة محمدتقی دل فروز. تهران: سلام.
حسینی، سید محمود؛ دری، بهروز؛ قوچانی، فرح؛ هادی‌زاده، اکرم و صائمیان، صدیقه (1393). تبیین الگوی توسعة شایستگی‌های برند شخصی. مطالعات مدیریت راهبردی، 93 ـ 112.
دانایی‌فرد،‌ حسن و امامی، سید مجتبی (۱۳۸۶). استراتژی‌های پژوهش کیفی: تأملی بر نظریه‌پردازی داده‌بنیاد. اندیشة مدیریت راهبردی، س اول، پاییز و زمستان 1386، ش 2.
رفتاری، مهدی (1395). ارزیابی ابعاد برند شخصی مدیران در سازمان‌های دانش‌بنیان. پایاننامة کارشناسیارشد. دانشکدة مدیریت و حسابداری. دانشگاه شهید بهشتی.
زارعی‌متین، حسن؛ محمدیان، ‌بهداد و مدرسی، سعید (۱۳۹۵). مدیریت سرمایة اجتماعی. تهران: مهربان‌نشر.
سلیمی، جمال و عبدی، آرش (1396). پدیدارشناسی ادراک دانشجویان از عناصر آموزشی در دانشگاه (مطالعة موردی: مفهوم «صلاحیت»های آموزشی مدرسان. مطالعات برنامه‌ریزی آموزشی، (12)6.
صدرزاده، مهدی؛ بیات، مونا و اخوان‌خرازیان، مریم (1400). بررسی نحوة به‌کارگیری ارزش‌ها و توسعة ارزش‌های مشترک جهت افزایش سرمایة اجتماعی افراد تأثیر‌گذار (مورد مطالعه: اینفلوئنسرها در شبکة اجتماعی اینستاگرام). مدیریت سرمایة اجتماعی، 8(1)، 151 ـ 179.
عباس‌زاده، محمد؛ علی‌زاده‌اقدم، محمدباقر و اسلامی‌بناب، سید رضا (1391). بررسی رابطة بین سرمایة اجتماعی و آنومی اجتماعی. مطالعات و تحقیقات اجتماعی در ایران، 1(1)، 145 ـ 172.
عزیزی، محمد؛ بهادری‌فرد، سحر و اخلاصی، امیر (۱۳۹۷). ارائة مدل برندسازی شخصی مربی کسب‌وکار بر اساس نظریة داده‌بنیاد. مدیریت برند، ۴(۱۱)، ۱۱ ـ ۲۸.
فرج‌زاده، سولماز؛ الوانی، سید مهدی؛ عطایی، محمد و شاه‌قلیان، کیوان (1396). نقش نام‌آوری کارفرما در ایجاد سرمایۀ اجتماعی. مدیریت سرمایة اجتماعی، 4(1)، 1 ـ 26.
فیاضی، بی‌بی‌مرجان؛ استیری، مهرداد و هاشمی‌نیا، سیماسادات (1398). ارائة الگوی توسعة برند شخصی مشاوران مدیریت. مدیریت نوآوری در سازمان‌های دفاعی، (3)2، 29 ـ 54.
قاسم‌زادة علی‌شاهی، ابوالفضل؛ حیدری‌زاده، زهرا؛ موسوی، عطیه و حسنی، محمد (1394). نقش تعاملی سرمایة روان‌شناختی و سرمایة اجتماعی بر تعهد سازمانی و آموزش اثربخش اعضای هیئت علمی. گام‌های توسعه در آموزش پزشکی، 1۲(2)، ۳۱۵ ـ ۳۲۴.
مصلح‌شیرازی، علی‌نقی و جغتایی، ناهید (1970). انگیزش مدیریت و آموزش مدیریت: یک شکاف. مدیریت دانش، 93، 30 ـ 183.
معظمی، مجتبی؛ کاظمی، نورالدین؛ کاووسی، اسماعیل و بنی‌اسدی، نازنین (1400). ارائة مدل شایستگی‌های حرفه‌ای مدرسان دانشگاه علمی کاربردی کشور. مطالعات مدیریت و رهبری در سازمان‌های آموزشی، (2)1.
مک‌نالی، دیوید (1395). خودت برند باش. روستا، احمد و رفتاری، مهدی . تهران: نصر قلم.
ملایی، رباب؛ سیادت، سید علی؛ هویدا، رضا و ریزانه، جلال (1400). طراحی مدل برندسازی شخصی کارکنان با تأکید بر آموزش‌های سازمانی (مورد مطالعه: کارکنان اداری قوة قضاییة جمهوری اسلامی ایران). مطالعات مدیریت، 14(4)، 699 ـ 720.
Abbaszadeh, M., Alizadeh-Aghdam, M. B., & Islami Bonab, S. R. (2012). Investigating the relationship between social capital and social anomie. Social Studies and Research in Iran, 1(1), 145-172. (in Persian)
Akhtar-Mohagheghi, M. (2006). Mehdi Akhtar Mohagheghi. Tehran. (in Persian).
Arvidson, M. (2011). Social impact measurement as an entrepreneurial process. Working Paper. Third Sector Research Centre (TSRC), Birmingham.
Azizi, M., Bahadori-Fard, S., & Ekhlasi, A. (2019). Provide a business coach personal branding model based on data foundation theory. Brand Management Quarterly, 4(11), 11-28. (in Persian)
Bankston, C. L. & Zhou, M. (2002). Social Capital as Process: The Meanings and Problems of a Theoretical Metaphor. Sociological Inquiry, 72(2), 285-317.
Bastani, S., Kamali, A., & Salehi Hikouei, M. (2008). Social network capital and interpersonal trust. Journal of the Faculty of Literature and Humanities (Kharazmi University), 16(61), 40-81. (in Persian)
Bourdieu, P. (1983). Ökonomisches Kapital, Kulturelles Kapital, Soziales Kapital. In Soziale Ungleichheiten (Soziale Welt, Sonderheft 2). R. Kreckel (eds). Goettingen, Otto Schartz & Co., 183-198.
Corbin, J. M. &Strauss, A. L. (2008). Basic of qualitative research: Techniquse and procedures for developing grounded theory: Sage Publications, Inc.
Danaee-Fard, H. & Emami, S. M. (2007). Qualitative Research Strategies: A Reflection on Foundation Data Theorizing. The idea of strategic management, in the first year of autumn and winter 2007, No. 2. (in Persian)
Du Gay, P. (2000). Enterprise and its Futures: A Response to Fournier and Grey. Organization, 7(1),165-183.
Farajzadeh, S., Alvani, S. M., Ataiee, M., & Shah-Qalyan, K. (2017). The role of employer letter writing in creating social capital. Scientific Journal of Social Capital Management, 4(1), 1-26. (in Persian)
Fayazi, B. M., Estiri, M., & Hasheminia, S. S. (2019). Provide a personal brand development model for management consultants. Innovation Management in Defense Organizations, (3)2, 29-54. (in Persian)
Gandini, A. (2016). Digital work: Self-branding and social capital in the freelance knowledge economy. Marketing theory, 16(1), 123-141.
Ghorashi, S. Y., Kheiri, B., & Amirshahi, M. (2019). Investigation into the Effective Factors Involved in Personal Brand Equity of University Professors. Iranian Journal of Educational Sociology, 2(4), 166-178.
Hosseini, S. M., Dari, B., Quchani, F., Hadizadeh, A., & Saemian, S. (2014). Explain the development pattern of personal brand competencies. Strategic Management Studies, 93-112. (in Persian)
Hubert, K. (2008), A New Blueprint for Powerful and Authentic Personal Branding. Performance Improvement, 47(6), 34-37.
Ilina, I., Kryukova, E., Potekhina, E., Abyzova, E., & Shadskaja, I. (2017). Russian lectures at the crossroads of reforms: strategies of survival and adaptation. European Research Studies Journal, 20(2B), 86-97.
Jillapalli, R. K. & Wilcox, J. B. (2010). Professor brand advocacy: do brand relationships matter?. Journal of Marketing Education, 32(3), 328-340.
Johnson, K. (2017). The Importance of Personal Branding In Social Media: Educating Students To Create And Manage Their Personal Brand. International Journal of Education and Social Science, 4.1, n. pag. Print.
Karaduman, İ. (2013). The Effect of Social Media on Personal Branding Efforts of Top Level Executives. Procedia - Social and Behavioral Sciences, 99, 465–473.
Khedher, M. (2014). Personal branding phenomenon. International Journal of Information, Business and Management, 6(2), 29–40.
Kucharska, W. (2018). Personal brand value and social media. The top football players’ case. The Top Football Players’ Case.
Lair, D., Sullivan, K., & Cheney, G. (2013). Preparing for todays global job Market: From the Lens of Color. New York: Martins press LLC.
Martin, B. (2009). An Interview with William Arruda: Communicating Your Personal Brand. Thunderbird International Business Review, Sep/Oct2009, Vol. 51, Issue 5, 417-419.
Mcnally, D. & Speak, K. D. (2011). Be your own brand. secound edition. San Francisco: Berrett-kohler Publishers, Inc.
Mcnally, D. & Speak, K. D. (2016). Be your own brand. Roosta, Ahmad and Raftari, Mehdi. Tehran: Nasr Ghalam. (in Persian)
Moazami, M., Kazemi, N., Kavousi, I., & Bani Asadi, N. (1400). Presenting the model of professional competencies of the teachers of the University of Applied Sciences. Quarterly Journal of Management and Leadership Studies in Educational Organizations, (2)1. (in Persian)
Morgan, M. (2011). Personal branding: Create your value proposition. Strategic Finance, 93(2), 13.
Mosleh-Shirazi, A.N. & Jaghtai, V. (1970). Management Motivation and Management Training: A Gap. Knowledge Management, 93, 30-183. (in Persian)
Parmentier, M.A., Fischer, E., & Reuber, A.R. (2013). Positioning person brands in established organizational fields. J. of the Acad. Mark. Sci., 41, 373–387.
Philbrick, JL. & Cleveland, AD. (2015). Personal branding: building your pathway to professional success. Med Ref Serv Q, 34(2),181-9. doi: 10.1080/02763869.2015.1019324. PMID: 25927510.
Portes, A. (1998). Social Capital: Its origins and applications in modern sociology. Annual Review of Sociology, 24, 1-24.
Pournik, O. & Ghalichi, L. (2021). Design and Validation of an Instrument for Evaluating the Social Capital of Faculty Members. Iran J Psychiatry Behav Sci, 15(1), e107458.
Putnam, R. (2001). Democracy and Civic Traditions. Translated by Mohammad-Taghi Delfrooz. Tehran: Salam Publishing. (in Persian)
Qasemzadeh-Alishahi, A., Heidarizadeh, Z., Mousavi, A., & Hassani, M. (2015). The interactive role of psychological capital and social capital on organizational commitment and effective faculty training. Strides in Development of Medical Education, 12(2), 315-324. (in Persian)
Raftari, M. & Amiri, B. (2014). An Entrepreneurial Business Model for Personal Branding: Proposing a Framework. Journal of Entrepreneurship, Business and Economics, 2(2), 121-139.
Raftari, M. (2015). Evaluation of personal brand dimensions of managers in knowledge-based organizations. Master Thesis. Faculty of Management and Accounting. Shahid Beheshti University. (in Persian)
Roosta, A. & Yamghani, S.A. (2011). Brand Vocabulary. Tehran. (in Persian)
Sadrzadeh, M., Bayat, M., & Kharazian Akhavan, M. (2021). Investigating how values are used and common values are developed to increase the social capital of influential people (Case study: Influencers in the social network Instagram). Scientific Journal of Social Capital Management, 8(1), 151-179. (in Persian)
Salimi, J. & Abdi, A. (2017). Phenomenology of students 'perception of educational elements in the university: A case study of the concept of teachers' educational "competencies". Bi-Quarterly Journal of Educational Planning Studies, (12)6. (in Persian)
Schroeder, J. & Greenbowe, T. J. (2009). The Chemistry of Facebook: Using Social Networking to Create an Online Community for the Organic Chemistry Laboratory. Innovate: Journal of Online Education, Vol. 5, Iss. 4, Article 3.
Shaker, F. & Hafiz, R. (2014). Personal Branding in Online Platform. Global Disclosure of Economics and Business, 3(2), 109-120.
Sumarokova, E. V. & Zaharenko, I. K. (2012). Self-marketing as the basis of human and social capital forming in a modern company. Working Paper.
Villalonga-Olives, E. & Kawachi, I. (2015). The measurement of social capital. Gac Sanit, Jan-Feb, 29(1), 4-62.
Zarei-Matin, H., Mohammadian, B., & Modarressi, S. (2016). Social Capital Management. Tehran: Mehraban Nashr. (in Persian)