بررسی رابطة آموزه‌های اسلامی قابل ادراک با متغیرهای اثربخشی پیام تبلیغاتی در حوزة تبلیغ کالاهای مصرفی

نوع مقاله: مقاله پژوهشی

نویسندگان

1 استادیار بخش مدیریت، اقتصاد و حسابداری، دانشگاه پیام نور، تهران، ایران

2 استاد، بخش مدیریت، اقتصاد و حسابداری، دانشگاه پیام نور، تهران، ایران

3 استادیار، بخش مدیریت، اقتصاد و حسابداری، دانشگاه پیام نور، تهران، ایران

چکیده

استراتژی‌های جذابیت پیام تبلیغاتی منعکس‌کنندة واکنش‌های مشتری و در نهایت اثربخشی پیام تبلیغاتی است که به‌طور بالقوه قصد خرید را افزایش می‌دهد و نگرش‌های در حال تغییر مخاطبان آگهی را بهبود می‌بخشد. از طرفی، قرآن کریم آگهی و تبلیغات را ممنوع نمی‌کند، در حقیقت باید تبلیغات را برای ترویج باورها و شعائر اسلامی به‌کار گرفت. در این تحقیق، به‌کارگیری آموزه‌های اسلامی قابل ادراک در محتوای پیام تبلیغاتی کالاهای مصرفی و تأثیرگذاری آن بر مخاطبان آگهی از دیدگاه رؤسای کانون‌های تبلیغاتی بررسی شده است. ابزار پژوهش پرسشنامه است. برای اجرای تحقیق 305 نفر از رؤسای کانون‌های تبلیغاتی سراسر کشور با روش نمونه‌گیری تصادفی نظام‌مند انتخاب شدند. نتایج مدل معادلات ساختاری پژوهش نشان داد آموزه‌های اسلامی قابل ادراک تأثیر مثبت و معنادار بر احساس مثبت پاسخگویان ، و تأثیر غیرمستقیم و معنادار بر قصد خرید آنان می‌گذارد. ضمن اینکه نگرش نسبت به آگهی به عنوان مهم‌ترین و تأثیرگذارترین متغیر میانجی بر رابطة علی متغیرهای برونزا و درونزای مدل اثربخشی پیام تبلیغاتی حاوی آموزه‌های اسلامی قابل ادراک محسوب می‌‌شود.
 
 

کلیدواژه‌ها

موضوعات


قران کریم

  1. الموسوی‌ الخمینی، روح ا... (1365). صحیفة نور: مجموعة رهنمودهای امام خمینی، تهران، شرکت سهامی چاپ‌خانة وزارت ارشاد اسلامی.
  2. امیرشاهی، میراحمد؛ نقویان، ناصر؛ علوی، سیدعلی؛ پرورش محسنی، مرجان (1390). «درآمدی بر مبانی بازاریابی در اسلام». اندیشه مدیریت راهبردی، شمارة دوم،، صفحات 273-221.
  3. آذر، عادل؛ غلامزاده، رسول؛ قنواتی، مهدی (1391). مدل‌سازی مسیری- ساختاری در مدیریت. تهران، نگاه دانش.
  4. باهنر، ناصر؛ همایون، محمدهادی (1388). گذرگاه‌های تبلیغات بازرگانی. تهران، پژوهشگاه فرهنگ، هنر و ارتباطات.
  5. رحیمی‌نژاد، اسماعیل (1390). «نگرش اسلامی به کرامت انسانی». معرفت حقوقی، شمارة دوم، صفحات 126-113.
  6. مطهری، مرتضی (1377). اسلام و مقتضیات زمان. چاپ سیزدهم، تهران، صدرا.
  7. نوریان، مجید (1383). الگوی مصرف در اسلام و غرب. چاپ اول، قم، مرکز پژوهش‌های اسلامی صداوسیما.
  8. Abdulmajid-Sallam, M. A. (2011). "The impact of source credibility on saudi consumer’s attitude toward print advertisement: the moderating role of brand familiarity". International Journal of Marketing Studies, 3(4), 63-77.
  9. Abdulmajid-Sallam, M. A.; Abdulwahid, N. (2012). "Endorser credibility effects on yemeni male consumer’s attitudes towards advertising, brand attitude and purchase intention: The mediating role of attitude toward brand". International Business Research, 5(4), 55-66.
  10. Al-Makaty, S. S.; Van Tubergen, G. N.; Whitlow, S. S.; Boyd, D. A. (1996). "Attitudes toward advertising in Islam". Journal of Advertising Research, 36, 16-26.
  11. Bambauer-Sachse, S.; Gierl, H. (2009). "Effects of nostalgic advertising through emotions and the intensity of the evoked mental images". Advances in Consumer Research, 36, 391-398.
  12. Cavanaugh, L. A. (2009). Feeling good and doing better: How specific positive emotions influence consumer behavior and well-being, Unpublished Ph.D., Duke University, North Carolina.
  13. Chen, H. S.; Chen, C. Y.; Chen, H. K.; Tsuifang, H. (2012). "A study of relationships among green consumption attitude, perceived risk, and perceived value toward hydrogen-electric motorcycle purchase intention". AASRI Pocedia, 2, 163-168.
  14. Decrop, A. (2007). "The influence of message format on the effectiveness of print advertisements for tourism destinations". International Journal of Advertising, 26(4), 505–525.
  15. Dursun, I.; Tumer-Kabadayi, E.; Kocan-Alan, A.; Sezend, B. (2011). "Store brand purchase intention: Effects of risk, quality, familiarity and store brand shelf space". Procedia Social and Behavioral Sciences, 24, 1190-1200.
  16. Ellen, P. S.; Bone, P. F. (1991). "Measuring communication-evoked imagery processing". Advances in Consumer Research, 18, 806–812.
  17. Espejel, J.; Fandos, C.; Flavian, C. (2008). "Consumer satisfaction: A key factor of consumer loyalty and buying intention of a PDO food product". British Food Journal, 110(9), 865-881.
  18. Fam, K. S.; Waller, D. S.; Erdogan, B. Z. (2002). "The influence of religion on attitudes towards the advertising of controversial products", European journal of Marketing, 38(5/6), 537-555.
  19. Han, H. (2005). The impact of the emotion on the formation of customers’ repeat visit intentions in the lodging industry. Unpublished M.A., Manhattan, Kansas state university.
  20. Heidarzadeh Hanzaee, K.; Behboudi, M.; Qodsi Khah, A.; Monsefi, M.; Maneshi, A. (2011). "Intangible advertising and its effect on consumer choice". African Journal of Business Management, 5(22), 9530-9540.
  21. Hong, J. Y. (2006). Matching the Advertising Creative Strategy to the Thinking Mode: The Moderating Effect of Product Type on the Effectiveness of Imagery-Evoking Advertising Tactics. Unpublished Ph.D, Austin, University of Texas.
  22. Huang, S. (2014), "The impact of context on display ad effectiveness: Automatic attitude activation and applicability". Electronic Commerce Research and Applications. Avaiable in http://dx.doi.org/ 10.1016/ j.elerap.2014.06.006
  23. Kim, J. (2003). Effects of organization-public relationships and product-related attribute beliefs on brand attitude and purchase intention: Using relationship theory and expectancy-value model. Unpublished M.A., Florida, University of Florida.
  24. Lee, W.; Gretzel, U. (2012). "Designing persuasive destination websites: a mental imagery processing perspective". Tourism Management, 33(5), 1270-1280.
  25. Lin, L. Y. (2011), "The impact of advertising appeals and advertising spokespersons on advertising attitudes and purchase intentions". African Journal of Business Management, 5(21), 8446-8457.
  26. Matthes, J.; Schemer, C.; Wirth, W. (2007). "More than meets the eye: Investigating the hidden impact of brand placements in television magazines". International journal of advertising, 26(4), 477-504.
  27. Moorthy, S.; Hawkins, S. (2005). "Advertising repetition and quality perception". Journal of Business Research, 58, 354– 360.
  28. Mowen, J. C.; Minor, M. S. (2001). Consumer behavior: a framework. 1th ed., New York, Prentice-Hall.
  29. Muda, M.; Musa, R.; Niana-Mohamed, R.; Borhan, H. (2014). "Celebrity entrepreneur endorsement and advertising effectiveness". Social and Behavioral Sciences, 130, 11-20.
  30.  Mzoughi, N.; Abdelhak, S. (2011). "The impact of visual and verbal rhetoric in advertising on mental imagery and recall". International Journal of Business and Social Science, 9(3), 257-267.
  31. Okazaki, S.; Taylor, C. R.; Zou, S. (2006). "Adevertising standardization's positive impact on the bottom line". Journal of Advertising, 35(3), 17–33.
  32. Park, M. (2006). The compensatory effects of pictorial and verbal information for haptic information on consumer responses in non-store shopping environments. Unpublished Ph.D, Ohio, Ohio state University.
  33. Pyun, D. Y.; James, J. D. (2011). "Attitude toward advertising through sport: A theoretical framework". Sport Management Review, 14, 33-41.
  34. Rajagopal, P.; Montgometry, N. V. (2009). "The effects of imagery, false memory and experience on attitude confidence". Advances in Consumer Research, 36, 724-725.
  35. Ranjbarian, B.; Sanayei, A.; Rashid Kaboli, M.; Hadaian, A. (2012). "An analysis of brand image, perceived quality, customer satisfaction and re-purchase intention in Iranian department stores". International Journal of Business and Management, 7(6), 40-48.
  36. Unal, S.; Ercis, A.; Keser, E. (2011). "Attitudes towards Mobile Advertising - A Research to Determine the Differences between the Attitudes of Youth and Adults". Procedia Social and Behavioral Sciences, 24, 361-377.
  37. Yoo, C.; MacInnis, D. (2005). "The brand attitude formation process of emotional and informational ads". Journal of Business Research, 58, 1397–1406.
  38. Yoon, Y. (2002). Development of a structural model for tourism destination competitiveness from stakeholders’ perspectives. Unpublished PhD dissertation, Virginia Polytechnic Institute and State University, USA.