مجله علمی

مجله علمی "مدیریت فرهنگ سازمانی"

بررسی تاثیر رفتار شهروند سازمانی بر برندسازی کارفرما با نقش میانجی تعهد عاطفی، جذابیت کارفرما و هویت یابی با برند کارفرما

نوع مقاله : مقاله پژوهشی

نویسندگان
1 مدیریت، دانشکده حکمرانی، دانشگاه شاهد، تهران، ایران
2 استادیار، گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده علوم انسانی، دانشگاه شاهد، تهران، ایران
3 مدیریت، علوم اجتماعی و اقتصادی، الزهرا، تهران، ایران
10.22059/jomc.2026.412483.1008986
چکیده
هدف: این پژوهش با هدف بررسی تأثیر رفتار شهروندی سازمانی بر برندسازی کارفرما با در نظر گرفتن نقش میانجی‌گر تعهد عاطفی، جذابیت کارفرما و هویت‌یابی با برند کارفرما انجام شد. روش: پژوهش حاضر از نظر هدف، کاربردی و از نظر روش گردآوری داده‌ها، توصیفی-پیمایشی از نوع همبستگی بود. جامعه آماری شامل کلیه کارکنان شاغل در بیمارستان پاستورنو تهران بود که با استفاده از روش نمونه‌گیری تصادفی طبقه ای تعداد 180 نفر براساس جدول مورگان انتخاب شدند. داده‌ها از طریق پرسشنامه‌های استاندارد گردآوری و با استفاده از نرم‌افزار Smart-PLS مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. یافته ها: نتایج نشان‌داد اگرچه تأثیر مستقیم رفتار شهروندی سازمانی بر برندسازی کارفرما معنادار نبود ، اما این متغیر نقش تعیین‌کننده‌ای به‌عنوان پیش‌آیند اصلی در مدل ایفا کرد. هر سه متغیر میانجی ، تأثیر مستقیم، مثبت و معناداری بر برندسازی کارفرما داشت. هویت‌یابی با برند کارفرما قوی‌ترین اثر مستقیم را نشان داد ، پس از آن جذابیت کارفرما و تعهد عاطفی قرار گرفتند. رفتار شهروندی سازمانی به‌طور غیرمستقیم و از طریق سه مکانیسم میانجی بر برندسازی کارفرما تأثیر معنادار دارد. نتیجه‌گیری: نتایج نشان می‌دهد که رفتارهای شهروندی سازمانی به خودی خود برای تقویت برند کارفرما کافی نیستند، بلکه این تأثیر به واسطه ایجاد تعهد عاطفی، افزایش جذابیت درک‌شده کارفرما و تقویت هویت‌یابی کارکنان با برند سازمان محقق می‌شود.
کلیدواژه‌ها
موضوعات


مقالات آماده انتشار، پذیرفته شده
انتشار آنلاین از 13 مهر 1405